アパレル・雑貨の卸が変わる!メーカー直送、問屋に替わる新製品・定番品の仕入れサイト

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児玉千恵子の閃きCS通信
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VMDの実践とVPテーマのアイデア

各地の店頭で、工夫をこらした「店頭&売り場」演出に出会いますが、色づかいやスタイリング力が水準以上であっても、ボディ(トルソー・人台・ストックマンとも呼ぶ)やマネキン人形が、2体でも3体でも横一列の単純構図が多くなっています。…ですが、空間構成(間の取り方・奥行き)にひと工夫をすることによって、「ムーディ」な「ストーリー性」が生まれることをご存知ですか?
そういった「テクニック」をマスターすると、お客さまの足を止められる確率がぐーんとアップしますからお試しを…!
興味のある方は、バックナンバー(1月〜7月)の「ウェブサイトVMD講座」を復習してみてください。いろんな構図を体得できるはずです。
VMDとは? …VMD=「VP+MD」or「MD+VP」
「生産および仕入れ計画」と「販売計画や店頭演出」とを、各々の業態にふさわしくリンクさせて購買につなげる手段。
以下に、今月の「ウェブサイトVMD講座」をお届けします。
Lesson.1
VMDテーマ
アーバンリゾート
(A) (B) (A)の椅子をクローズアップ
リゾートホテルでの、「昼下がりのシーン」をイメージして、 女性のサンドレスは、ひもつきフリーサイズのスカートを、 2枚重ねにしてスタイリング。
男性の着ているカジュアルシャツと 色のバランスを考えながら演出する。

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レザー張りの椅子を活かして、ムーディにディスプレイ (色違いのドレスと、リゾート用ヒール・ひまわりの配し方に注目!…床面に葉っぱを散らしても面白い!)
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こんな商品があれば実践可能
Lesson.2
VMDテーマ
エキゾチックな旅
「両手に華」の男は、 ピンクのユニークなシャツ(前中心が2枚仕立て)で、 心もウキウキ感を演出。 二人の女性の胸元と、オブジェに配された花のヘッドがついたペンダントに注目!
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こんな商品があれば実践可能
Lesson.3
VMDテーマ
クルージングな気分
(A) (B) (A)の机上をクローズアップ
ハワイアンムードの「リゾートドレス」をまとった 女性3人と、マドラス調のチェック柄を着た 男性との4体構成でまとめてみた。
(船の舵や太いロープが用意できると、 さらにインパクトあるクルージングシーンとなる)

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ベルトや時計と、「白・赤・青」のマリンカラー をベースにした小物や、 船長やクルーの木彫り人形を ピラミッド形に展示すると、 マリンの匂いが漂ってきた。
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こんな商品があれば実践可能
Lesson.4
VMDテーマ
晩夏の宴
(A) (B) (A)の机上をクローズアップ
黒とサマーダークな赤を基調にして、晩夏のイメージを盛り上げると、二人だけの粋な集いのシーンとなった。
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テーブルコーディネイトは、レトロ感のある サマーハット(黒とベージュ)とパナマ帽に、 ネックレス・ポプリがおごちそう。
(アンティックなランプ、ワイングラス・ シルバーの筒の使い方に注目!)

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Lesson.5
VMDテーマ
太陽の贈り物
(A) (B) (A)の机上にベルトがない場合
壁面に溶けこみそうなフェミニンな白いブラウスに、ギフト用品(時計・ベルト・サングラス・Tシャツ)を バランスよく配した後、 「インディアンの太陽花」と呼ばれるひまわりと、紺色の帽子でアクセントをつけてみた。
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ベルトなしでも安定感があるのは、左右の色味の重さをつり合わせ、全体を三角構成(ピラミッド型)にまとめてあるから…。
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こんな商品があれば実践可能