主婦のネットワークサイト「プラザメリーゴーランド」（運営／フラットリー）は、２００８年３月１３〜１９日の１週間、会員向けに０７年秋物の購入状況に関するアンケート調査を行った。回答者は３８〜４３歳の「ばなな世代」が多く、次いで３２〜３７歳の「団塊ジュニア世代」、４４〜４９歳の「ハナコ世代」の３世代が中心。末っ子は乳児、幼児、小学校低学年という子育てにまだまだ時間も手もかかる主婦が多くなっている。
  アンケート結果からは、子供を持つ３０代、４０代の主婦はトレンドを意識し、ファッションのために洋服を購入するよりも、実用として必要を感じて購入する傾向が強く見られる。そのため、秋物を購入するのはほとんど９月以降。昨年の場合は９月に入っても暑い日が続いたことも要因の一つだが、今年も残暑は続くといわれている。８月、９月をどう戦うかが、秋物立ち上がり商戦の大きなポイントになる。

  本特集は、「９月の売りタイミング」「世代別の売りタイミング」「アイテム別の売りタイミング」の三回に分けてお送りします！是非ご期待下さい！

  世代別に秋物の購入タイミングを見ると、年齢が高いほど購入タイミングが遅く、「団塊ジュニア世代」や「ばなな世代」は早めに購入に動く人もいる。ただ団塊ジュニア世代は二極化しており、早い人は８月までに購入する人もいるが、多くは９月末に秋物を初めて購入する人が多く、そのほとんどが子供の秋物を一番初めに購入している。
  自分（主婦）のものを一番初めに購入したと答えた人が多いのはばなな世代で、子供のアイテムを先に買うのが「ハナコ世代」と団塊ジュニア世代という結果になった。成長期の子供を多く抱えるハナコ世代と、ベビーから幼児への成長期にある子供を抱える団塊ジュニア世代とに子供服の先買いがあるのは当然のことかもしれない。
  ８月、９月の主婦ターゲットに向けたレディスアイテム商戦では、ばなな世代と50代アップのミセスへのアプローチが効果的だと思われる。

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