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S1 |
博報堂行動デザイン研究所/國田圭作
(200498)
JAN:978479910498-9
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1点 |
カタログ価格(税抜)
1点 ¥2,500
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卸価格は会員のみ公開 |
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思ったほど「買ってもらえない」「使ってもらえない」と悩んだことはありませんか?良いモノなのに買ってもらえないというのは、良いモノがあふれてしまっているからだったのです。商品で差別化できないのであれば、「行動」を誘発することで、唯一無二のマーケティング戦略が生まれるのです。“行動デザイン”は製品、価格、流通、販促すべてで「行動」を生み出す仕掛けをつくることができます。マーケティングの最新手法とも言える“行動デザイン”がなぜ人を動かせるのか、どうやって人を動かすのか、つくり方の6ステップを含め、具体的に解説します。
目次 第1章 なぜ、そのマーケティングはときどきうまく行かないのか? 第2章 マーケティングは、生活者の「行動」をとり合う競争だ 第3章 人を動かす「行動デザイン」という発想 第4章 リスク感とコスト意識が、行動の鍵をにぎっている 第5章 行動を喚起する「行動チャンス」を日常から見つけよう 第6章 行動デザインのつくり方・6ステップ 第7章 行動を誘発する仕掛け 第8章 なぜコンビニエンスストアの100円コーヒーは大ヒットしたのか? |
188×130×23 |
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商品ジャンル
目次
第1章 なぜ、そのマーケティングはときどきうまく行かないのか?
第2章 マーケティングは、生活者の「行動」をとり合う競争だ
第3章 人を動かす「行動デザイン」という発想
第4章 リスク感とコスト意識が、行動の鍵をにぎっている
第5章 行動を喚起する「行動チャンス」を日常から見つけよう
第6章 行動デザインのつくり方・6ステップ
第7章 行動を誘発する仕掛け
第8章 なぜコンビニエンスストアの100円コーヒーは大ヒットしたのか?